Маленькая дверь которая открывает вселенную Soho House

Лондон, 1995 год.

В сердце района Сохо на Greek Street, открывается новое заведение (клуб по интересам). На первый взгляд, тогда могло показаться типичным британским клубом, где пожилые банкиры, политики и бизнесмены тихо потягивают виски и дремлют в кожаных креслах у мраморных каминов.
Но не тут-то было! Новый клуб, расположившийся над Cafe Boheme, был совершенно не про это.

Вместо банкиров, бизнесменов и чиновников, в маленькую дверцу за углом здания забивались местные актеры, режиссеры, музыканты, художники и смутьяны. Тут обсуждали не мелкие детали финансирования, а глобальные идеи и творческие замыслы. Это заведение нового формата перевернуло традиционные правила клубов с ног на голову, а, возможно, даже и на уши!

Клуб открылся почти случайно. Молодому владельцу «Cafe Boheme» Нику Джонсу предложили освободившееся помещение этажом выше. Он посмотрел на эту маленькую дверь и подумал: "Почему бы не сделать из этого частный закрытый клуб?" На тот момент Лондон был насыщен богемной публикой, лидерами субкультур, модными бунтарями и творческим кластером.
На это была сделана ставка и так появился Soho House — место, где креативные умы могли собираться и обсуждать, как изменить мир, не выходя из уютного кресла.

Уже через три года после первого клуба Ник Джонс открыл загородный отель Babington House, расположенный в историческом здании. Это было идеальное место для тех, кто хотел отдохнуть вдали от городской суеты и, возможно, попробовать не уснуть на первом же массаже в новом спа-салоне Cowshed, который позже стал сетевым.

С увеличением потока клиентов работа кипела на максимуме возможностей. Успех этого загородного клуба позволил открыть еще один Лондонский дом рядом с историческим кинотеатром Electric Cinema. В 2000-х годах спрос на такие клубы начал расти и за пределами Великобритании. В 2003 году Soho House открыл свое первое заведение в Нью-Йорке — именно тот самый клуб, куда Саманта Джонс пыталась проникнуть в эпизоде 6 сезона «Секса в большом городе». Так началась экспансия Soho House в мир.

Спустя почти 30 лет, этот стихийно образовавшийся бизнес превратился в огромную экосистему закрытых частных клубов, спа-салонов, кинозалов, отелей, баров и ресторанов по всему миру. Количество закрытых клубов возросло до 40, а число членов клуба достигло почти 300 тысяч человек. В списке ожидания на членство в клубе стабильно висит порядка 80 тысяч человек.

Кроме инклюзивности клубов и огромного числа поклонников стиля, одной из особенностей Soho House с самого начала была эстетичность. Интерьеры клубов и номера отелей стали их визитной карточкой. Вопрос дизайна был настолько важен для ДНК Soho House, что в 2012 году Ник собрал команду из более чем 60 дизайнеров и архитекторов. Они проектировали интерьеры и создавали мебель, которая оживляла каждую новую постройку Soho House. Отдельно стоящие ванны, матрасы Hypnos и мини-бары стали фирменными знаками по всему миру.

Каждый новый объект — это шедевр, отражающий дух города, в котором он находится. Например, Soho House в Голливуде известен захватывающим видом на Лос-Анджелес, а Soho House на 76 Dean Street в Вестминтере— это старинный таунхаус, где, как говорят, принц Гарри и Меган Маркл провели свое первое свидание.

В ответ на просьбы гостей о покупке мебели и предметов интерьера, Ник Джонс открыл магазин Soho Home. Теперь любой может воссоздать атмосферу Soho House у себя дома, от дивана Chesterfield, на котором вы возможно сидели в Soho House Чикаго, до хрустального стакана, из которого вы возможно пили свой негрони. Каждый сезон команда дизайнеров Soho Home создает новые коллекции, вдохновленные философией, историей и аудиторией Soho House.

Так что, если вы когда-нибудь окажетесь рядом с одним из более чем 40 Soho House в Америке, Европе и Азии, обязательно загляните. Возможно, вам удастся пройти через ту самую маленькую дверь и стать частью этого удивительного, красивого и творческого мира.